Thương hiệu trà sữa Trung Quốc “Việt hoá” mạnh mẽ, liệu có vượt qua Phê La, La Boong?

Thương hiệu trà sữa Trung Quốc đẩy mạnh “Việt hoá” nguyên liệu

Ngày 30/3, Công ty TNHH TMDV Viên An Group (VAG), đơn vị độc quyền thương hiệu Yi He Tang tại Việt Nam, đã tổ chức sự kiện công bố chính sách nhượng quyền cho năm 2025. Tại buổi lễ, bà Nguyễn Viên An, người sáng lập kiêm CEO của Yi He Tang Việt Nam, đã chia sẻ về kế hoạch phát triển thương hiệu tại thị trường Việt Nam trong tương lai gần.

Chiến lược bản địa hóa nguyên liệu

Để tạo sự khác biệt và ghi dấu ấn tại thị trường Việt Nam, Yi He Tang đã quyết định bản địa hóa nguyên liệu, đưa lá trà Việt Nam vào trong menu của mình. Bộ phận nghiên cứu và phát triển sản phẩm (R&D) của Yi He Tang đã dành hơn một năm để tìm kiếm và thử nghiệm các công thức đồ uống sử dụng nguyên liệu trà chất lượng cao từ Việt Nam. Dự kiến, đến tháng 4/2025, menu mới của Yi He Tang Việt Nam sẽ được cập nhật với nhiều sản phẩm sử dụng nguyên liệu địa phương.

Đặc biệt, Yi He Tang đã hợp tác với Nghệ nhân trà quốc gia Đào Đức Hiếu để tôn vinh văn hóa trà Việt và quảng bá nông sản Việt Nam. Việc sử dụng trà Việt không chỉ giúp tối ưu chuỗi cung ứng mà còn đảm bảo sự ổn định và phát triển bền vững cho các đối tác nhượng quyền của Yi He Tang tại Việt Nam.

Mục tiêu mở rộng mạnh mẽ

Với tầm nhìn chiến lược, Yi He Tang đặt mục tiêu đến năm 2028 sẽ có hơn 500 cửa hàng và chiếm lĩnh 10% thị phần ngành trà sữa tại Việt Nam. Hiện tại, Yi He Tang Việt Nam đã có 32 cửa hàng trên toàn quốc và dự kiến sẽ mở rộng lên 140 cửa hàng vào cuối năm 2025.

Chính sách nhượng quyền hấp dẫn

Tại sự kiện, Yi He Tang Việt Nam cũng công bố chính sách nhượng quyền mới với nhiều ưu đãi đặc biệt dành cho các đối tác tiềm năng. Chính sách này giúp tối ưu chi phí đầu tư và gia tăng lợi ích cho nhà nhượng quyền, từ đó mở rộng hệ thống cửa hàng trên toàn quốc. Ngoài ra, Yi He Tang còn giới thiệu mô hình cửa hàng Container với chi phí đầu tư thấp, linh hoạt trong việc chọn vị trí và phục vụ nhu cầu mua mang đi của khách hàng.

Thách thức từ các đối thủ lớn

Yi He Tang sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu trà sữa nổi tiếng tại Việt Nam như Phê La, Katinat và La Boong. Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp Việt đã phát triển mạnh mẽ và dần chiếm lại thị trường vốn từng bị thống trị bởi các thương hiệu ngoại nhập như Dingtea, Tocotoco và Gongcha trước năm 2020.

Với sự quyết tâm và chiến lược bản địa hóa mạnh mẽ, liệu Yi He Tang có thể vượt qua các đối thủ và khẳng định vị thế của mình tại thị trường trà sữa Việt Nam? Chúng ta hãy cùng chờ đợi và theo dõi sự phát triển của thương hiệu này trong thời gian tới.