Cơ hội và thách thức của ngành nhượng quyền tại Việt Nam

Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của ngành nhượng quyền trên toàn cầu, Việt Nam đang nổi lên như một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng không ít thách thức. So với các nước trong khu vực châu Á, Việt Nam vẫn còn khá mới mẻ trong lĩnh vực này, khi mà các quốc gia khác đã có kinh nghiệm từ 20-30 năm trước. Điều này tạo ra một khoảng cách lớn nhưng cũng là cơ hội để Việt Nam học hỏi và phát triển.

Ngành nhượng quyền toàn cầu đang bùng nổ

Theo dự báo từ Technavio, giá trị thị trường nhượng quyền toàn cầu dự kiến sẽ tăng từ 2.900 tỷ USD vào năm 2023 lên đến 4.300 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm đạt 9,58%. Sự tăng trưởng này phần lớn được thúc đẩy bởi sự thay đổi trong cách đầu tư sau đại dịch Covid-19. Nhà đầu tư hiện nay có xu hướng tìm kiếm các kênh đầu tư ít rủi ro hơn, trong đó nhượng quyền nổi lên như một lựa chọn hấp dẫn.

Việt Nam: thị trường nhượng quyền đầy tiềm năng

Với dân số đứng thứ ba trong khu vực Đông Nam Á, chỉ sau Indonesia và Philippines, Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu nhượng quyền quốc tế, đặc biệt là từ các nước như Nhật Bản, Hàn Quốc, Đài Loan, Trung Quốc, Malaysia và Singapore. Năm 2024, nhiều hoạt động xúc tiến tìm kiếm nhà đầu tư nhượng quyền tại Việt Nam đã diễn ra, cho thấy sự quan tâm lớn từ các thương hiệu quốc tế.

Nhượng quyền tại Việt Nam: khởi đầu mới

Chuyên gia nhượng quyền Nguyễn Phi Vân nhận định rằng nhượng quyền là một trong những hình thức xuất khẩu mô hình và thương hiệu hiệu quả nhất, đặc biệt đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tại nhiều quốc gia, nhượng quyền đóng góp từ 3 đến 12% vào GDP quốc gia, cho thấy tầm quan trọng của ngành này đối với sự phát triển kinh tế.

Tuy nhiên, tại Việt Nam, nhượng quyền vẫn còn rất mới mẻ. Số lượng thương hiệu Việt Nam thực sự nhượng quyền ra quốc tế còn rất ít, và chưa có thương hiệu nào đạt được thành công lâu dài. Điều này cho thấy dư địa phát triển còn rất lớn, mở ra cơ hội cho các thương hiệu Việt Nam với khát vọng vươn ra quốc tế.

Những thách thức cần vượt qua

Bà Nguyễn Phi Vân chỉ ra hai vấn đề lớn mà các doanh nghiệp nhượng quyền tại Việt Nam cần đối mặt:

• Thiếu nền tảng chuyên nghiệp: Nhiều doanh nghiệp chưa xây dựng được hệ thống nhượng quyền đủ chuyên nghiệp để hỗ trợ nhà đầu tư.
• Nhà đầu tư thiếu hiểu biết: Nhiều nhà đầu tư chưa hiểu rõ vai trò và trách nhiệm của mình, dẫn đến những mâu thuẫn không cần thiết.

Để khắc phục, doanh nghiệp cần đầu tư xây dựng hệ thống nhượng quyền bài bản, lựa chọn đối tác phù hợp và phát triển thị trường nội địa song song với nhượng quyền quốc tế.

Học hỏi từ thành công của các thương hiệu quốc tế

Trường hợp của Mixue là một ví dụ điển hình về sự thành công của nhượng quyền quốc tế tại Việt Nam. Thay vì lo ngại về sự lấn át của các thương hiệu ngoại, doanh nghiệp Việt cần học hỏi và áp dụng các mô hình phát triển quốc tế hiệu quả để cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường.

Nhượng quyền không chỉ là một kênh phát triển doanh thu mà còn là cách để các doanh nghiệp Việt Nam nâng cao giá trị thương hiệu và mở rộng ra thị trường quốc tế. Đây là một trong những con đường phát triển bền vững và hiệu quả nhất cho các doanh nghiệp trong bối cảnh kinh tế hiện nay.